Fabricación de joyas con la última tecnología

Joyas únicas, diseñadas detenidamente, elaboradas a mano y cuidadas hasta..

Joyas modernas

Fabricación de joyas con la última tecnología

Joyas únicas, diseñadas detenidamente, elaboradas a mano y cuidadas hasta el último detalle. Joyas que cuentan historias, que evocan paisajes o expresan sentimientos. Joyas que son pequeñas obras de arte, esculturas pequeñas.

De este tipo de pieza se llama joyería contemporánea, una rama de este oficio que se encuentra en el umbral del diseño, el arte, la moda y la artesanía y por el que apuestan la mayoría de los nuevos talentos emergentes de esta profesión. “El adjetivo contemporánea implica que la joya está vinculada al presente y que, por tanto, debe reflejar el mundo que nos rodea, la sociedad actual. También hace referencia a que son joyas de autor, es decir, piezas únicas o ediciones muy limitadas, hechas artesanalmente ya menudo con materiales de proximidad “, explica la joyera Berta Sumpsi, que desde 2007 tiene su taller en el barrio de gracia y ahora también cuenta con un showroom.

Sumpsi es una de las seleccionadas para participar en el Barcelona Designers Collective (BDC), una iniciativa de Fomento de las Artes y del Diseño (FAD) junto con la Value Retail de La Roca Village que permite a varios diseñadores exponer y vender sus productos en una pop-up boutique de este centro comercial durante tres meses -del 22 de junio al 21 de agosto- con el objetivo de dar visibilidad a los jóvenes talentos.

En los últimos años ha habido un auge de la joyería contemporánea y esto se refleja en esta edición del BDC, ya que incluye varios joyeros emergentes. “Es un buen momento para este oficio, hay bastantes creadores que trabajan con propuestas muy diversas”, explica Laia Adsuara, otra de las joyeras seleccionadas del BDC, que hace cuatro años creó su propia marca, Amalia Rojo, junto con Pamela Pérez. En este sentido es importante el papel de Joya Barcelona, el evento más importante para el sector de la joyería en Barcelona, que tiene lugar desde hace ocho años. “Alrededor de la semana de la feria se ha ido creando un mundo que favorece la producción, la expansión, la difusión y la comprensión de este tipo de joyas. Ahora se empiezan a ver como un aspecto más de la cultura contemporánea “, añade Adsuara.

También considera que es un oficio en auge la diseñadora Lucía Vergara, creadora de la marca Après Ski, que también expondrá en La Roca Village. “Creo que en general ha habido un crecimiento a escala mundial de todas las artes aplicadas y de las técnicas artesanales. Ahora se vuelve a valorar la huella manual en los objetos. En el caso de la joyería han aparecido muchas marcas en los últimos años -explica-. Pero otros países, como Alemania, donde se celebra la Schmuck, una de las ferias más importantes del mundo de joyería contemporánea, nos llevan todavía mucha ventaja “.

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Los inicios no son fáciles

Aunque la joyería contemporánea se valora cada vez más, los diseñadores que empiezan a adentrarse en este mundo todavía se encuentran con muchas dificultades ya menudo tienen que compaginar este oficio con otro trabajo. “Crear una marca siempre es difícil, al principio tienes que dedicar mucho tiempo y no ves ninguna recompensa económica -explica Adsuara-. Nosotros hace cuatro años y medio que iniciamos el proyecto y, aunque ahora empezamos a ver algunos frutos, aunque no podemos vivir únicamente de eso. Es un proceso lento en el que, además de crear tu estilo y encontrar tu personalidad, tienes que aprender a venderte, es decir, tener herramientas de marketing y dominar las redes sociales, que es igual de importante o más que la producción de las joyas en sí “. Además, al ser piezas muy trabajadas, el precio es más elevado y eso dificulta las ventas. “Intentamos tener precios competitivos pero los tenemos que ajustar mucho -dice Adsuara-. El precio de muchos productos no es el real porque se hacen en la otra punta del mundo. La gente debe entender que si un producto se hace aquí el precio es más elevado y si se hace con productos de km 0 aún más “.

Berta Sumpsi también opina que vivir exclusivamente de esto no es fácil. “Para empezar a vender debes estar presente en las tiendas y es muy difícil que te compren una pieza. Esto significa que tienes que hacer la producción sin saber si la venderás. A menudo te dejan exponer las joyas en la tienda pero sólo te recompensan si las venden y, si lo hacen, se quedan un porcentaje muy alto “. Por ello Sumpsi opina que el BDC es una gran oportunidad: “Los beneficios son muchos: por un lado los ingresos de las ventas y, por otro, estar presente en un espacio cuidado que representa el diseño de la ciudad, como es la Roca Village “. También Vergara opina que es una suerte poder participar en este proyecto: “Siempre es interesante estar presente en tiendas con nuevos tipos de público y ver cómo funciona tu producto. Es cuando surgen más oportunidades “.

El mensaje, el más importante

“Etimológicamente la palabra joya proviene del francés antiguo, de joi, que significaba« alegría ». Por tanto, una joya debería ser un objeto que provocara esa sensación -explica Vergara-. Para mí el valor de una joya no radica en el coste material sino en el carácter simbólico. Me gustan los materiales humildes, como la cerámica, el latón, la resina o la madera. Los encuentro igual de interesantes que los nobles “. La sencillez es una de las características de este tipo de joyería, así como la historia o el concepto que llevan detrás.

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“Tenemos una inquietud artística, por eso escogimos este oficio -explica Adsuara-. La joyería es una forma de expresión como cualquier otro arte. Y las joyas son piezas artísticas que se llevan sobre el cuerpo. Las piezas que hacemos están pensadas hasta el último detalle, todas quieren expresar algo, contar una historia o evocar una sensación “. Sumpsi también está de acuerdo con esta reflexión: “Mis piezas se inspiran en lo cotidiano y por eso me gustan los diseños sencillos. La sutileza y la claridad son valores para mí -exposa-. Siempre hay tendencias, ahora gustan mucho las piezas doradas y con formas geométricas, pero intento ser fiel a lo que me gusta. Al margen de las tendencias, creo que mucha gente elige una joya porque se identifica o la seduce. Y en el mejor de los casos la guardan y la llevan durante mucho tiempo “.

El diseño irrumpe en La Roca Village

Además de piezas de joyería contemporánea, el Barcelona Designers Collective -organizado por el FAD y la Value Retail de La Roca Village- acoge también trabajos de diseñadores de diferentes disciplinas -diseño gráfico, de moda y industrial- y productos de artesanía. La novedad de esta 3ª edición del BDC, que se alarga hasta el 21 de agosto, es que incluye la gastronomía como nueva expresión creativa para celebrar que Cataluña es Región Europea de la Gastronomía 2016. En total son más de 60 diseñadores emergentes los que expondrán y venderán sus productos.